Пусть музыка работает на Вас!Музыка давно стала постоянным спутником нашей жизни. Именно она может превратить пасмурный зимний день в солнечный и яркий, помочь вспомнить счастливые минуты, поднять настроение и придать сил. Часто мы не замечаем, как много разных мелодий слышим каждый день, и не отдаем себе отчет в том, насколько сильно они влияют на ход наших мыслей, на наши поступки и желания. Музыка звучит повсюду — в магазине и в кафе, в спортзале и на дискотеке, в фойе гостиницы и в офисе. Попробуйте ответить на вопрос — почему Вы выбираете именно этот магазин, а не соседний, хотя на первый взгляд они ничем не отличаются, почему постоянно посещаете именно этот бар, а не тот, который находится за углом. Ответ простой — именно здесь Вас ждет та атмосфера, которая позволяет почувствовать себя удивительно уютно, расслабиться, забыть о насущных проблемах или просто улыбнуться. Западные специалисты давно обратили внимание на то, что правильное музыкальное сопровождение повышает эффективность работы практически в любой сфере бизнеса. Музыка влияет на посещаемость магазинов, на удовлетворенность покупателей и, следовательно, увеличивает объемы продаж. Музыка может стать частью фирменного стиля — ведь известно, насколько сильны звуковые ассоциации, а может просто быть использована как фоновое сопровождение для создания особой атмосферы. Эффективность использования музыки может определяться как ее темпом, который воздействует на эмоциональный настрой потенциального покупателя, так и типом, влияющим на возникновение положительных ассоциаций. Музыкальный ряд способен на подсознательном уровне влиять на скорость и объем совершаемых покупок и на желание клиента провести в этом магазине больше времени. Согласно результатам западных исследований, правильное музыкальное сопровождение в любой сфере, будь то ресторан, бар, гостиница, фитнес клуб или просто офис может существенно увеличивать покупательскую способность. В исследовании эффективности влияния музыки, проведенном в 2009 году, приняли участие около 2000 респондентов, 96% из которых утверждали, что выберут именно ту торговую точку, где играет музыка. Более 30% подтвердили, что готовы потратить на 5% больше, если в торговом зале или ресторане играет приятная для них мелодия. Ресторан могут перестать посещать более половины постоянных клиентов, если там перестанет звучать музыка. А ведь это огромные потери — более половины дохода! Около 50% респондентов готовы рекомендовать кафе, бар или салон красоты друзьям и знакомым, если им понравился музыкальный фон. В салоне красоты или парикмахерской любимые мелодии позволяют клиентам получить большее удовольствие от посещения и более 53% из них порекомендуют его своим близким. 83% процента клиентов предпочтут фитнесс центр, где смогут заниматься спортом под музыку, ведь именно она создает нужное настроение. А 48% из них задумаются о смене клуба, если музыка там перестанет звучать. В гостиничном бизнесе подходящее музыкальное сопровождение — залог лояльности 52% клиентов. Нельзя также забывать и о том, что музыка может не только привлекать клиентов, но и создавать более комфортную для работы атмосферу и для самих сотрудников компании, повышая эффективность работы. Учитывая то, что расходы на легальное использование музыки не высоки (будь то радио, или подходящая для Вашей целевой аудитории подборка фонограмм), а прибыль в результате ее использования очевидна, можно утверждать, что правильное музыкальное оформление торгового бренда является на сегодняшний день важной и очень эффективной частью маркетинговых технологий. Использованы материалы сайта www.musicworksforyou.com |
